Olahraga dan Hak Kekayaan Intelektual

Hak Kekayaan Intelektual (IP) (paten, desain industri, merek dagang, hak cipta, dll) biasanya dikaitkan dengan industri, biasanya industri manufaktur. Hak IP memberi eksklusivitas kepada pemilik IP untuk jangka waktu terbatas. Tapi penyelenggara kegiatan olahraga memanfaatkan undang-undang IP untuk mengambil keuntungan dari minat dalam olahraga tertentu.

Kegiatan olahraga dimulai sebagai hobi atau acara hiburan untuk memungkinkan peserta menikmati olahraga atau sebagai bentuk latihan fisik. Sekarang beberapa gim telah berevolusi menjadi peristiwa internasional raksasa, atau bisnis internasional yang lebih tepat dengan undang-undang "buatan sendiri" mereka sendiri. Peristiwa internasional semacam itu bahkan menantang hukum negara yang berdaulat.

Permainan populer seperti sepak bola, golf, tenis, bola basket, kriket, yachting, balap mobil, dan sebagainya telah berevolusi menjadi acara internasional dengan pengikut besar, menciptakan potensi pemasaran raksasa bagi penyelenggara. Penyelenggara permainan populer seperti FIFA (sepak bola), PGA (golf), NBA (bola basket), dan sebagainya mengatur dan mengelola acara, biasanya kompetisi internasional sedemikian rupa untuk mengekstrak nilai maksimum dari orang lain yang ingin mengeksploitasi pemasaran potensi acara yang ditawarkan.

Penyelenggara awalnya membuat logo, lambang, atau frasa unik untuk mengidentifikasi acara. Jika logo atau lambang adalah asli, mereka juga akan dilindungi sebagai karya cipta.

Sebagai contoh, lambang Piala Dunia FIFA 2010 dilindungi sebagai merek dagang dan sebagai karya artistik di bawah undang-undang hak cipta. Istilah-istilah seperti "Piala Dunia FIFA 2010 Afrika Selatan", "Piala Dunia FIFA 2010", "Piala Dunia 2010", "Piala Dunia Sepak Bola", dan derivasi serupa daripadanya juga dilindungi terhadap penggunaan yang tidak sah dan tunduk pada hukum yang berlaku di berbagai yurisdiksi.

Karena logo / lambang / frasa ("pengenal peristiwa") dipromosikan besar-besaran di media utama, mereka dengan mudah dan cepat dikaitkan dengan acara oleh publik dan dengan demikian memperoleh nilai merek dagang yang kuat. Penyelenggara acara kemudian melanjutkan untuk mengeksploitasi nilai merek dagang ke bisnis lain.

Mari kita lihat berbagai aliran pendapatan ke penyelenggara. Baris pertama pendapatan adalah biaya sponsor. Ini termasuk hak untuk menampilkan merek dagang sponsor di dalam tempat permainan / stadion, hak untuk menggunakan pengenal peristiwa pada artikel yang dibuat oleh sponsor atau hak untuk menggunakan pengidentifikasi acara yang dikaitkan dengan layanan (misalnya perbankan, kartu kredit (VISA ), proses bisnis outsourcing (Mahindra Satyam)), atau hak penempatan (misalnya, merek jam tangan mewah tertentu yang berdekatan dengan kotak tee di lapangan golf).

Baris kedua pendapatan adalah pengumpulan gerbang. Bahkan di sini pencetakan tiket dapat disponsori – tiket berlogo merek dagang dari pihak sponsor.

Sumber pendapatan ketiga adalah pasokan eksklusif produk untuk permainan, seperti bola, bola tenis, shuttlecock (badminton), bahan bakar dan pelumas (balap mobil), dll. Pemasok artikel memiliki hak untuk menggambarkan diri mereka sebagai " pemasok resmi "untuk mempromosikan artikel mereka dan mengiklankan diri mereka sebagai penyedia eksklusif dari artikel tersebut. Ironisnya, meskipun Adidas adalah sponsor / mitra tingkat atas di Piala Dunia FIFA 2010, Nike lah yang menarik lebih banyak perhatian pemirsa, baik melalui sepatu sepak bola pemain atau tempat iklan pintar. Apakah ini kasus strategi sponsor yang buruk oleh Adidas?

Sumber pendapatan keempat, dan sumber pendapatan yang semakin menggiurkan, adalah hak eksklusif untuk merekam dan menyiarkan acara melalui televisi dan radio, dan mungkin melalui internet dalam waktu dekat. Hak siar diberikan kepada jaringan penyiaran regional dan nasional. Semua hak cipta dalam hal merekam dan menyiarkan game dipertahankan oleh penyelenggara atau dilisensikan kepada entitas tertentu.

Terakhir, penyelenggara juga memberikan hak eksklusif kepada produsen untuk memproduksi dan menjual barang dagangan dari maskot atau produk yang mengandung identifier acara dengan imbalan pembayaran biaya royalti.

Penyelenggara memiliki aliran pendapatan yang luas, yaitu:

1. Biaya sponsor

2. Koleksi gerbang

3. Hak eksklusif untuk penggunaan produk dalam acara

4. Hak siar

5. Hak Merchandising

Selain penyelenggara acara, produsen dan penyedia layanan lain mengambil keuntungan dengan mensponsori pakaian olah raga dan peralatan permainan tim atau pemain tertentu. Coba perhatikan merek kaos pemain, celana pendek, topi, sarung tangan, sepatu, kaos kaki, dll. Di Afrika Selatan, sepatu dari merek non-sponsor yang dikenakan oleh para pemain menonjol sama mencoloknya (jika tidak lebih dari itu) daripada dari salah satu sponsor resmi. Dalam kasus pembalap mobil balap, pernahkah Anda melihat overall pengemudi biasa? Sebaliknya, pengemudi secara keseluruhan, termasuk helm kecelakaan sering terpampang dengan berbagai macam merek dagang.

Bahkan minuman / minuman yang dikonsumsi oleh pemain selama pertandingan disponsori, dengan nilai iklan penuh dimanfaatkan. Di sini, iklan merek dagang bukanlah iklan produk, seperti yang muncul dalam iklan TV, tetapi merek dagang atau produk tersebut secara inheren terkait dengan pemain yang sukses. Pesan meyakinkan apa lagi yang dapat dihasilkan, jika bukan untuk pemain kelas dunia yang menggunakan produk pengiklan?

Terlepas dari penyelenggara mendapatkan pendapatan seperti yang disebutkan sebelumnya, pemain, terutama pemain top dalam gim, sering kali mendukung produk dan layanan yang terkait dengan olahraga dan bahkan non-olahraga. Misalnya, Tiger Woods tidak hanya mendukung klub golf, bola, T-shirt, topi, dll, tetapi juga mendukung jam tangan, layanan konsultasi, dan produk kebersihan pribadi (Catatan: Dia kemudian ditangguhkan / dijatuhkan dari dua terakhir setelah pelanggarannya); Maria Sharapova, salah satu petenis wanita papan atas, mendukung alas kaki dan pakaian, kamera, dan jam tangan, di antara yang lain; dan pemain sepak bola Ronaldinho memiliki kontrak dukungan dengan Pepsi, Nike, dan Sony.

Untuk mendapatkan keuntungan maksimal dari aliran pendapatan, penyelenggara acara pertandingan besar seperti FIFA harus secara ketat menegakkan hak merek dagang mereka dan bertindak melawan mereka yang mengasosiasikan diri mereka dengan merek dagang mereka tanpa persetujuan dari penyelenggara. Kecuali penyelenggara mengambil tindakan tegas terhadap pelanggar, tidak mungkin bahwa mereka akan memerintahkan tingkat sponsorship tinggi untuk acara mendatang, belum lagi kemungkinan pelanggaran kontrak sponsor.

Sayangnya, undang-undang IP tidak dirancang untuk acara-acara internasional berkala semacam itu. Banyak pabrikan atau penyedia layanan ingin dikaitkan dengan peristiwa internasional yang menonjol seperti itu yang menarik pemirsa TV dalam miliaran, tetapi entah mereka tidak memiliki peluang atau tidak mampu membayar biaya dan biaya. Jadi mereka mencoba mengaitkan produk / layanan mereka ke acara tanpa persetujuan dari penyelenggara acara. Di sinilah "penyergapan pemasaran" ikut bermain. Penyelenggara acara memiliki hari kerja yang mengambil tindakan terhadap pemasar tersebut. Tetapi apakah suatu peristiwa tertentu atau jumlah iklan untuk penyergapan pemasaran tidak jelas di bawah hukum IP konvensional. Untuk menghindari hal ini, negara-negara, terutama negara tuan rumah, sering diminta untuk memberlakukan undang-undang khusus untuk menangani penyergapan pemasaran sebelum mereka diberi kesempatan untuk menyelenggarakan acara tersebut. Inggris harus memberlakukan Olimpiade London dan Paralympic Games Act 2006 sebelum Olimpiade 2012 di London. Merek dagang "London 2012" dilindungi.

Pertanyaan berikutnya muncul mengenai bagaimana dan bagaimana cara pendapatan yang diperoleh dari acara tersebut, katakanlah Piala Dunia FIFA 2010, dihabiskan. Siapa yang diuntungkan dari pendapatan? Itu, akan menjadi subjek artikel lain untuk hari lain.

Catatan: Merek dagang dan desain yang diidentifikasi dalam artikel milik masing-masing pemiliknya. Penulis tidak mengklaim hak kepemilikan apa pun; mereka digunakan hanya untuk tujuan pendidikan.